中国国际门业展览会（2002-2016）十五周年历程

第一部分：发展历程篇

中国国际门业展览会(China International Door Industry Exhibition，简称CIDE)由北京伟士佳合展览策划有限公司于2002年创办，由中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会、中国门业俱乐部、中国伟士佳合国际有限公司主办，获得中国木质门行业诚信联盟签约单位、中国铝门(窗)行业诚信联盟签约单位支持，并由北京中装伟佳展览策划有限公司、北京伟士佳合展览策划有限公司联合承办。

经过15年快速、跨越式创新发展，CIDE 在专业化、市场化、品牌化方面取得了一系列成绩，为推动企业发展、行业发展做出了自己的贡献。回顾十五年来CIDE发展历程，其行业贡献可圈可点，既有产业背景，也有伟士佳合公司的精耕细作，是多因素造就了今天的局面，可以说是内因和外因共同促成的结果。

中国木门行业的蓬勃发展带动了展会规模的不断扩大

进入二十一世纪以来，中国居室门行业驶入了发展的快轨道，全国居室门生产企业雨后春笋般的出现，为CIDE的出现提供了市场基础，CIDE从一开始就得到了木门行业的积极响应，CIDE则以提供与会各方共赢的平台来回报行业的支持，从而形成行业和展会的充分互动，最终形成众人拾柴的局面。

坚持不懈的创新精神使展会影响力不断增强

创新是CIDE发展的车轮，创新使CIDE走得更远。CIDE始终注重创新商贸与创新产业文化相结合。创新商贸方面：CIDE由最初的展示产品、交流信息，发展到产业链的衔接，并实现机械、辅料等门的上游产业与渠道、消费终端等门的下游产业的商贸合作，并于2015年全面启动中国国际门业展览会网上门展会，“互联网+门展”的全新模式，延长了门展的营销链条，让随时随地供需沟通、商贸达成变为现实，实现由满足需求向创造需求的跨越。创新文化产业方面：CIDE举办了一系列行业发展论坛、讲座、设计大赛、门文化展、世界木门大会等，启迪了行业思维，开阔了视野，提高了木门企业的整体素质。

正确的办展理念使展会赢得了行业的信赖

CIDE从一开始诞生就坚持“以诚信取信于行业，以创新发展于行业，以多赢回报于行业”的办展理念，定位于打造行业大平台。在多年举办展会的实践中，伟士佳合公司积累了丰富的策划、运作、管理和中长期跟踪服务经验，建立了一套专业化、标准化、规范化的会展服务信息系统和严格的企业管理体系。并在此基础上，形成了一个精细、坚强、优秀、乐于奉献的运营团队。CIDE创办15年来，锻炼和培养了一批忠实的员工，他们团结一致，注重服务，做好细节，精耕奉献，铸就了CIDE今天的辉煌。

一、初创期：第一届至第四届(2002-2005年)

第一至第四届是探索发展阶段，也可以说是CIDE的起步阶段。在这一阶段，北京申奥成功，经历＊＊，中国木门业才刚刚起步，社会对门的认识大多还停留在空间隔断这一层面，对门的空间装饰功能认识不足，CIDE在探索中发展，并由最初的门窗展最终定位于木门主题展，展会规模由最初的7000平方米，发展到第四届近15000平方米。

二、成长期：第五届至第八届(2006-2009年)

第五至第八届是快速发展阶段，也可以说是品牌建立阶段。因展览场地原因，CIDE从第五届开始移入全国农业展览馆，并持续举办到第八届，在这一阶段，门展得到快速发展，木门在门展中的比重逐渐增加，到2009年春天召开的第八届门展，展会规模达到近2000个展位，展会规模32000平方米，已经跻身为世界门业大展之一和木门行业第一展，门展品牌基本建立。

“保障展会效果就是最大诚信”是伟士佳合公司永远不变的诚信理念。“发展渠道、增加产业链宽度、市场细分、完善采购商团集群、培育潜在用户、树立标杆企业、开展国际合作、服务整个行业、确保与会各方多赢”，这些一直是CIDE的发展目标，为此，处于成长期阶段的CIDE全面开展展会诚信建设，在信息管理、展会服务、媒体宣传等方面为CIDE的长远发展奠定了坚实基础。

1、构建科学的信息管理体系

为了赢得行业和参展商的信赖，伟士佳合公司从信息管理入手，快速建立了全面、细分、针对整个木门产业链的信息数据库。信息库数据囊括了全国各地绝大部分木门生产企业以及木门上游机械、门配和下游专业市场、经销代理商、房地产企业、装饰工程公司等近百万条精准信息，并在此基础上细分出专业市场系统、渠道商系统、贸易终端系统、泛家居潜在客户系统、展后分析系统等多个子系统。

2、成立客服呼叫中心

为了面向高中低端企业，更有针对性地开展对口服务，为处于调整期的木门行业提供更为细分的市场、更加全面的信息，满足CIDE贸易配对的需要，确保交易的精准性，在这一时期，伟士佳合公司借鉴国际先进会展公司运营经验，成立了专门的客服呼叫中心。呼叫中心的成立，保障了信息数据的实时更新、准确和鲜活，并将产业链上、中、下游供需二方面的需求统一纳入呼叫中心管理，由呼叫中心集中进行跟踪服务和贸易配对。呼叫中心的成立，标志着CIDE进入更高一级发展阶段。

3、建立门业媒体宣传联盟

为了持续提高CIDE的行业影响力，发挥CIDE行业导向性作用，扮演好行业发展助推器这一角色，使CIDE成为集激发行业思维、市场引导、企业实力展示、科技创新、商贸交流与产业文化为一体的综合性服务平台，在伟士佳合公司的推动下，中国门业媒体宣传联盟成立，包括平媒、网络、广播电视等近100家国内外行业媒体加入，形成百家媒体话门展的有利局面。

三、跨越期：第九届至第十三届(2010-2014年)

第九至第十三届是门展提升跨越阶段。2009年春，为避免同业无序竞争，维护行业和展商利益，CIDE与北京建博会开展战略合作，将北京建博会中与CIDE重叠的项目并入CIDE，门展重新回到中国国际展览中心举办。经过资源整合后的CIDE，实现了行业、企业、客户资源的优势叠加和规模的“多级连跳”。2010年第九届CIDE就占用了北京老国展的全部场地资源，10个展馆全部用完，展会规模达到60000平方米，展位超过3500个；为突破场地瓶颈，2011年第十届CIDE移入北京最大展馆——中国国际展览中心新馆举办。展会规模达到92700平方米，展位5500个，并首次举办了世界木门大会，33个国家的行业代表参观了门展，并就木门行业发展进行了互动交流。

这一时期的CIDE 在展会规模上实现了大幅跨越，并处于稳定增长状态，组委会在线上服务、展会数据分析、展会立体宣传方面也取得了突破性进展。

1、线上线下同步服务

为了推动展会现场交易和线下交易，打造永不落幕的展会，CIDE开展了线上线下同步服务，建立了网上展厅。网上展厅从发展渠道、增加产业链宽度的门展市场定位及宣传需要出发，在宣传推广期通过搜索引擎优化关键词，并对“木门招商”、“木门代理”、“木门加盟”等关键词进行强有力的推广。100多万人次的网络专业观众和来自世界各地10余万人次的现场专业观众，通过网上展厅这一平台一览展会盛况及参展商风采。同时，CIDE发行包含现场参展商和网络馆参展商在内的二维码会刊，观众通过手机、平板电脑等工具扫描企业二维码可直接进入企业网上展厅。

2、开展对展商和观众的问卷评估

2013年起，伟士佳合公司对大部分参展企业进行了现场调查问卷。从2015年最近一届问卷反馈的结果来看，80%以上的企业获得现场订单，90%以上的企业建立了新客户关系，展会的贸易功能得到充分的体现。

与此同时，伟士佳合公司对现场所有入场观众进行了填卡问卷，被问卷的国内外专业观众48611人，问卷涉及观众来源、类别、职务、感兴趣产品、参观目的、建议等多个方面，尤其是对观众类别和参观目的进行了深入调查和多步骤核实。调查结果是：观众类别主要为经销代理商、房产开发商、装饰工程公司、进出口采购商和木门生产企业，展会有效观众占总观众比重达90%以上。通过对观众的参观目的进行统计，得出观众的需求是多元的，其中最主要的需求依然是以采购、经销产品、工程选材为主。

3、展会宣传精准高效，立体呈现

坚持“保障展会效果就是最大诚信”的办展理念不动摇，从展商和观众两个方面找需求的结合点，深入持续地开展贸易配对，从配对的数量和精准性上下功夫。

观众组织定位突出重点：经销代理商+房产装饰工程+产业链生产企业+泛家居行业。在加大对门店、专业建材装饰市场宣传同时，深入进行房地产开发商、装饰工程公司、建筑装饰招投标单位的组织。

一是手递手全国泛家居行业市场派发：

组委会动用全部资源，通过派发、市场组团等多种形式将宣传目标和观众数量分配到县级行政区域，覆盖到全国2600个县市、上万家专业市场、几十万家门店、商铺，派发各类宣传资料100多万份。

市场派发工作自2013年开始延续至今，已累积的门业、家居细分数据库以及媒体更新、扩充的专业数据信息总计百余万条。中国国际门业展览会市场派发宣传团队的足迹遍布中国省、市、地区乃至县城的专业卖场及门店商铺。

二是电子平台全覆盖：

微信+微博+手机短信+电子邮件

综合利用微信、微博、邮箱、手机短(彩)信等瞬时、便捷的时空传播方式，多时段、多频次扩大受众群体和受众区域。

三是人工呼叫点对点：

客服中心呼叫+网上注册确认+直邮核实

完成全国各地市县的家居建材、木材市场数据库、专业观众与泛家居行业手机号码集群数据库、电子邮箱集群数据库的扩容和完善工作。

四是官方网站与微信公众号的信息化建设：

为了解决历届观众现场登记排队等待时间太长的问题，参观可以通过在线注册，能够快捷进入场馆参观。

四、创新期：第十四届至今(2015年至今)

2015年第十四届中国国际门业展览会暨第二届中国集成定制家居展览会为期四天的展会，展出面积12万平米，吸引国外内968家企业参展，参展企业数量比上一年增长6.1%，共接待参展企业代表8398人，来自44个国家和地区的专业观众48611人到会参观，观众人数比上一年增长6.8%，与会各类人士达131327人次，比上一年增长16.1%。

如果说跨越期的中国国际门业展览会在展会规模上有了大幅提升，那么创新期的CIDE展会规模相对趋于稳定，但这一时期的CIDE在展会服务、办展模式方面实现了前所未有的跨越和突破。

1、展会结构升级，集成定制家居展同期举办

这一时期集成定制家居增加展会新亮点。2012-2016近五年来，随着家居定制化、集成化的进一步发展，越来越多的参展企业由过去的从事单一室内门纷纷涉足集成家居行业。

自2014年开始，首届中国集成定制家居展览会与中国国际门业展览会同期举办，出现了居室门与集成家居、定制家居连联袂参展的局面，传统强势的居室门企业诸如：欧派、春天、群升、润成创展、霍尔茨、鑫迪、黎明、万家园、全友、卡尔凯旋、好门面、天河等在展会上纷纷推出家居产品，除了继续展示居室门以外，集成化、定制化的整木墙裙、房间隔断、楼梯、柜类等整体空间装饰产品一并展出；到2015年第二届中国集成定制家居展览会，涉及集成定制类家居产品的参展企业占到三成以上，并且从2016年参展情况来看，这一数据仍将持续快速上升。

门展与家居展同期举行，彻底打通了门业、家居上下游产业链商贸交流通道，真正实现一站式家居采购，组委会双展并开的举措顺应行业市场趋势，为门展老客户在新领域的拓展提供可以信赖的宣传招商平台，同时吸引了定制家居类企业加入门展，为展会发展注入全新活力。

2、强势推出精品馆，满足一线品牌企业参展需求

历经十余年高速发展，中国门业发展速度放缓，将迎来成熟阶段。这一时期的中国门业进入市场整合阶段，行业需要品牌典范，企业需要不断强化品牌，在市场整合中处于有利地位，为此，门展组委会设立“精品馆”，着重入驻有强大实力和过硬品质的行业一线企业，将一线品牌企业与一般参展企业进行差异化宣传，集中展示一线品牌企业光辉形象和实力，发挥一线品牌企业行业示范和引领作用，树立一线品牌企业在行业中的权威地位和竞争优势，切实提高一线品牌企业的社会关注度和曝光率。

精品馆自设立以来，引起许多行业大佬的关注及参与，借助全球门业第一展的优质平台、丰富资源以及精品馆全方位宣传渠道，对入驻企业在强化品牌宣传、提高社会关注度和好感度、打造竞争优势方面起到了重要的推动作用。

3、全面启动网上门展会，线上线下相结合让参展效果最大化

创新驱动，在互联网时代显得尤为重要。2015年中国国际门业展览会网上门展会的启动标志着CIDE“互联网+”时代的来临，并且不论从门展自身发展经历还是纵观全国展览行业，“互联网+门展”的付诸实践都是办展思维、展会模式的创新和突破。

网上门展会将线下4天展会延续到365天，以PC端、手机端覆盖全网，延长了门展的营销链条，弥补了线下展会时效性短、区域局限性的劣势，把展会的品牌和产品通过互联网面向海内外的观众。网上门展会面向社会免费开放，经销商可以在长时间内的任意时间、任意地点参与产品浏览、购买，企业新产品、促销信息、供求信息也有了一个方便、高效、便宜的发布渠道，并且多了一个了解市场信息、竞争对手、供求信息的良好途径，既扩大了效果又节省了成本，使实体门展转型成为渠道加盟、品牌宣传的爆破点，将前期蓄水和后期跟踪交给了效率更高的互联网。

自2016年第十五届门业、家居展开始，展会现场十余万人次的专业观众每一个人都需要现场扫描“网上门展会”二维码才可以领证进馆，展会结束后，专业观众可继续查找、进一步了解遗漏的参展企业，而入驻网上门展会的企业可以通过门展后台专业数据和线上实时互动深入挖掘、跟踪潜在客户。线上线下的结合，给企业和观众带来实惠，使得参展企业和观众参展效果最大化。

第二部分：文化创意产业篇

五、展会精彩配套活动(2002-2015年)

商贸平台与产业文化创新平台是中国国际门业展览会的两大特点，每届展会期间均组织过丰富多彩的高端配套活动，十五年期间，CIDE得到国家级机构：国家林业局、中国贸易促进委员会、中国国际展览中心集团公司等大力支持，还得到中国林产工业协会、中国建筑装饰协会、中国木材与木制品流通协会、中国建筑金属结构协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会、中国产业报协会、国际木文化学会及全国各地地方协会等鼎力协助，同时还与媒体机构、行业咨询机构、行业众多企业等深度合作，共同为行业的发展发挥正能量。

十五年期间，中国国际门业展览会组织过100多场高端精彩活动，包括世界木门大会、中国门业标准化推介、中国门业十大品牌、中国林业产业年度人物表彰大会、中国林业产业创新奖(木门类)、中国林产工业协会木门窗产业分会成立大会、中国门业诚信联盟、中国木门产业链大会、中国家居总裁论坛、木门先进制造技术与装备国际研讨会、中国钢木门文化论坛、《对话中国门业》之门展12年媒体联合采访活动、中国门业与五金配套业供需发展论坛、中国门业百佳优秀品牌、中国门业十大人物、中国木门行业可持续发展论坛——全球金融风暴下中国门业的挑战与机遇、中国互联网经济论坛、中国居室门设计大赛、中国居室门模特大赛、中国木门文化长廊、门展会招商加盟平台启动仪式、《中国门业消费指数大调查白皮书》全球首发仪式、中国国际空间环境艺术设计大赛获奖作品展等等。

异彩纷呈的多元展会配套活动，关注行业发展的方方面面，为行业带来新思维、新启迪、新视野、新商机，为企业拓展市场、招商加盟、提升品牌、推动产业链合作提供最佳贸易平台。

紧跟市场发展潮流，探索行业发展方向，解决企业前进中的问题，促进行业健康发展是组委会举办一系列配套活动的永恒宗旨。

六、历届展会部分参展品牌企业

CIDE中国国际门业展览会经过十五年专业打造，发展成为行业第一展，是业内观众参观的首选、必选，十余万人次的参观频率，业内百余知名媒体的大力宣传，一千多家行业优质企业的同场竞争，让参展企业卯足了劲全力备展，以在展会期间收获满意的参展效果。

吸引更多观众的眼球、获取更高的关注度是参展商在展会期间做好宣传要过的第一个门槛，历年展会频频出现的夸张卡通人物造型、现场乐队表演、模特走秀等等为展会增添了别样光彩，而别具一格的展台设计和展位装饰往往更能让观众驻足观摩，参观交流；更有参展企业借助展会平台和资源优势，将新品发布、经销商活动、趣味比赛活动等放在展会期间举行。随着移动互联网微博、微信的普遍使用，参展企业也借助为期四天的展会开展大规模的微宣传，为展会后的长期企业品牌宣传、市场拓展做进一步准备。